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TikTok 在美增速放缓,与Facebook的竞争还在继续

自从 2017 年夏季在全球范围内上线以来,抖音海外版 TikTok 一直保持着昂扬的增长势头,但在今年三季度首次遭遇了全球下载量的下滑。

移动应用数据分析公司 Sensor Tower 数据显示,截至今年 9 月份的第三季度,TikTok 在 App Store、Google Play 积累的新用户预计为 1.77 亿,同比下滑 4%。对于一个一年前就已成为美国月度下载量和安装量最高的应用来说,市场是有限的,增速放缓也是正常的。

但数据仍然值得拆开来看。作为 2019 年 9 月全球下载量最大的社交媒体应用程序,TikTok 单月安装量接近 6000 万。在此期间,该应用程序安装量最多的国家是印度,占其总下载量的 44%,而美国则占其总下载量的 8%。

TikTok 增速缩水的主要原因在美国市场。二季度,该市场 TikTok 的新用户同比增速仅有 16%,而一季度还是 182%。作为一家经常在 Facebook 上打广告的应用,TikTok 此前蝉联了四个季度 Facebook 最大应用安装广告商的席位,但在今年第二季度骤然跌出了前十。

TikTok 缩减在 Facebook 上的广告投放也许是因为其营收策略的调整,也有可能是与 Facebook 竞争加剧导致的结果。

Sensor Tower 数据显示,在过去的 12 个月中,TikTok 的应用程序已下载超过 7.5 亿次,而 Facebook 的下载次数为 7.15 亿,Instagram 的下载量为 4.5 亿,YouTube 的下载量为 3 亿,Snapchat 的下载量为 2.75 亿。

除了与美国本土社交应用“爱恨纠缠”的关系,TikTok 还受到了来自美国监管层面的影响。36氪昨日报道,美国海外投资委员会(CFIUS)已经对抖音母公司——北京字节跳动科技有限公司并购美国音乐短视频软件 Musical.ly 的收购案展开国家安全调查,目的是“保护美国国家和企业的利益不受伤害,及维护美国用户的数据隐私”。

现在,字节跳动正在与 CFIUS 谈判,寻求在不剥离 Musical.ly 资产的前提下解决问题。虽然正式调查本月才开始,但来自美国国会议员的呼吁之声已经公开持续了数月,足以影响美国社会对 TikTok 的印象。

TikTok 在今年表示,其在美国拥有 2650 万月活跃用户,其中大约 60% 用户的年龄介于 16 岁至 24 岁之间。

值得一提的是,TikTok 在印度的优异成绩对冲了美国市场的不利影响。作为 TikTok 最大的市场,印度拥有超过 2 亿用户。虽然多次在印度政府那里惹上麻烦,字节跳动还是在该国实现了盈利。

印度媒体 India Times 报道,在印度运营的第一个完整年度,字节跳动实现了 4370 千万卢比的收入,340 千万卢比的净利润。


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